【專家點評】

　　作者：魏風云（中共山東省委黨?！采綎|行政學院〕教授）

　　今年春季以來，各地疫情陸續(xù)暴發(fā)，與諸多行業(yè)一樣，影視行業(yè)也受到了較大沖擊。占據(jù)媒體傳播主流陣地的網(wǎng)絡視聽類欄目，盡管在疫情之下困難重重，但對于新品、精品的創(chuàng)作一直沒有停歇。帶有001號“網(wǎng)標”的網(wǎng)絡劇《對決》、網(wǎng)絡電影《金山上的樹葉》上線，標志著我國網(wǎng)絡視聽類欄目緊跟時代高質量發(fā)展節(jié)奏，步入了精品創(chuàng)作時代。

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，推動人類將生活娛樂空間從物理世界擴展至網(wǎng)絡空間，由此對媒體傳播格局產(chǎn)生了深刻的影響：媒體傳播渠道大大拓寬，傳播形態(tài)更加多元，內容生產(chǎn)更加便捷，傳播體驗更加沉浸化。文化與科技的深度融合，催生了新文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時，由于巨大的利益驅使，諸多網(wǎng)絡視聽類欄目為了追求利益最大化，用“熱度”取代深度、“流量”取代質量、“媚俗”取代通俗，一時間，“魔改劇”“虐戀劇”“經(jīng)典翻拍劇”輪番登場、蜂擁而至，導致網(wǎng)絡視聽領域同質化現(xiàn)象嚴重，克隆式、跟風式、起哄式傳播一度盛行，最終“粗制濫造”成為大多數(shù)網(wǎng)絡視聽節(jié)目的代名詞。

　　在經(jīng)歷了從無到有的野蠻生長之后，網(wǎng)絡視聽欄目在選題意蘊、創(chuàng)作方式、選角標準等方面的問題也相繼浮出水面。觀眾逐漸回歸理性，評價更加客觀，尤其是那些“魔改”原著、“毀經(jīng)典”的改編，越來越不被觀眾所接受。為了解決網(wǎng)絡視聽欄目出現(xiàn)的亂象，國家及相關部門為引領發(fā)展方向，矯正“唯流量”、泛娛樂化以及違法失德藝人利用網(wǎng)絡平臺發(fā)聲出鏡等不良傾向，相繼出臺系列法規(guī)措施，而觀眾審美的流變也倒逼制作方在提質創(chuàng)新上下功夫。

　　近年來，相關部門的綜合施策，對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、追星炒星、影視版權保護等新老問題提出更精準細化的審核要求，全面重構了網(wǎng)絡視聽治理規(guī)則和網(wǎng)絡生態(tài)，一些反映時代之聲的精品力作相繼推出。比如，《端午奇妙游》等網(wǎng)絡文化類節(jié)目，創(chuàng)作者利用高科技手段打造沉浸式觀感，將以競技為核心的單一敘事形態(tài)，轉變?yōu)橐晕幕榫把堇[、文化場景闡釋為目標的多元敘事格局，在構思和視覺呈現(xiàn)上實現(xiàn)了進一步升級迭代，為觀眾帶來不一樣的視覺盛宴。

　　而隨著“網(wǎng)標”時代的來臨以及“新時代精品”工程的深入實施，網(wǎng)絡原創(chuàng)視聽劇目正以更強的歷史自覺和時代自覺，錨定了高質量發(fā)展的方向定位，在新時代征程上不斷為意識形態(tài)主陣地、傳播新時代發(fā)展最強音、滿足人民群眾美好生活需要賦能發(fā)力。

　　網(wǎng)絡視聽欄目擔負著傳播社會主義核心價值觀和精神文明、傳播傳統(tǒng)美德和先進文化、引領道德風尚、為社會營造共建共享的精神家園的重任。根據(jù)相關部門預測數(shù)據(jù)，2022年網(wǎng)絡視頻將占所有互聯(lián)網(wǎng)流量的82%，成為更加重要的互聯(lián)網(wǎng)入口、更加重要的信息傳播和輿論引導載體、更加重要的宣傳思想和意識形態(tài)陣地，“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場”。因此，網(wǎng)絡視聽的高質量發(fā)展將守正創(chuàng)新、凝聚力量，為維護國家意識形態(tài)安全、政治安全、文化安全，引領主流核心價值觀持續(xù)賦能發(fā)力。

　　“文章合為時而著，歌詩合為事而作”。網(wǎng)絡視聽作為現(xiàn)代主要傳播渠道，其高質量發(fā)展對于打造具有國際影響力的媒體集群，構建多主體、立體式的大外宣格局舉足輕重，是傳播中國新時代發(fā)展最強音的重要路徑。

　　人民群眾是歷史的創(chuàng)造者。網(wǎng)絡視聽作品的創(chuàng)作要明白“為誰創(chuàng)作、為誰立言”，要扎根人民、服務人民，這既是更好服務黨和國家工作大局的需要，也是為更好滿足人民群眾美好生活需要的基本遵循。

　　當前，在疫情防控常態(tài)化情況之下，網(wǎng)絡視聽節(jié)目如何既能占領一定市場份額贏得收視率，又能贏得觀眾口碑，是當前走出困境和今后能否行穩(wěn)致遠的關鍵。首先，作品要有力度，要能彰顯中國力量、提供精神動力，“以文載道、以文聚力”，經(jīng)典作品無不是反映時代之聲，與當下“交融”“會通”的結果。其次，作品要有深度，要深耕文本，在作品內容上下功夫，精心策劃、用心打造傳世之作。最后，作品要有溫度，生動的創(chuàng)作素材無不來自人民群眾之中，因此，要從人民群眾中尋求創(chuàng)作靈感與智慧，為新時代網(wǎng)絡視聽作品注入源源不斷的活力，用有溫度的優(yōu)秀作品影響和引導廣大網(wǎng)民和人民群眾。唯有如此，才能打造精品力作，講好中國故事，為新時代新征程賦能發(fā)力。