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讓中國潮成為世界潮 8款國寶聯(lián)名定制罐與年輕消費者見面

發(fā)布時間:2023-03-16 15:57:00來源: 中國青年報客戶端

  中國青年報客戶端訊(中青報·中青網(wǎng)見習(xí)記者朱彩云)“馬踏飛燕”“長信宮燈”“金甌永固杯”等國寶,正成為國民飲料的罐身設(shè)計靈感。日前,8款王老吉《國家寶藏》定制罐正式推出,6個國寶故事在跨界聯(lián)名中傳遞。

  3月14日,在廣藥集團(tuán)與中央廣播電視總臺“品牌強(qiáng)國工程”2023年領(lǐng)跑品牌服務(wù)項目合作書簽約儀式現(xiàn)場,廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾表示,此次王老吉與《國家寶藏》IP定制合作,可以讓更多的年輕人了解我們的文物故事,見證歷史文明,傳承中國記憶,同時希望借助文物深層的吉祥寓意,為人們帶來美好祝福。共同推廣中華傳統(tǒng)文化,讓中國潮成為世界潮。

  在活動現(xiàn)場,全國人大代表、廣藥集團(tuán)董事長李楚源表示,中華老字號蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿Γ瑯邮菄覍毑?。在今年的全國兩會上,他提出建議,要多措并舉挖掘中華老字號富礦,在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時,拉動內(nèi)需、擴(kuò)大消費、提振經(jīng)濟(jì)。要分級分類匹配資源,培育一批老字號龍頭品牌,形成梯隊引領(lǐng)中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。

  近年來,多家中國老字號飲料立足本土,在注重飲品健康的同時,創(chuàng)新營銷形式,以年輕消費者喜愛的交互方式共創(chuàng)品牌文化。“在推動品牌高質(zhì)量發(fā)展的同時,也反哺中華文化的興盛發(fā)展?!比~繼曾以此次王老吉與《國家寶藏》聯(lián)名定制為例解釋說,在推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新方面,未來雙方將針對不同節(jié)點的傳統(tǒng)節(jié)日、民俗節(jié)日,精選更多國寶推出聯(lián)名定制罐,進(jìn)行文物IP二次創(chuàng)作。

(責(zé)編:常邦麗)

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