今年暑假開(kāi)學(xué)后，李明昊成為上海一所高校的博士生，身份的轉(zhuǎn)變讓他在即將來(lái)臨的“雙十一”制定了與以往不同的購(gòu)物計(jì)劃：“我準(zhǔn)備買(mǎi)一些相對(duì)正式的襯衫、休閑西褲。我目前在導(dǎo)師開(kāi)設(shè)的一門(mén)課程中擔(dān)任助教，以后也可能會(huì)參加一些學(xué)術(shù)會(huì)議，在相對(duì)正式的場(chǎng)合需要穿著得體?！蓖瑯颖涣腥胭?gòu)物清單的，還有他陸續(xù)加到購(gòu)物車(chē)?yán)锏臅?shū)?！坝幸恍┦抢蠋熗扑]的閱讀書(shū)目，也有一些是課外書(shū)。”李明昊習(xí)慣邊讀書(shū)邊在書(shū)上勾畫(huà)、做筆記，擁有自己的書(shū)總會(huì)更方便。圖書(shū)平時(shí)很少打折，李明昊往往會(huì)等到購(gòu)物節(jié)時(shí)一口氣買(mǎi)上十幾本。

　　就讀于中北大學(xué)的陳雨新在購(gòu)物節(jié)到來(lái)前列出了購(gòu)物清單，其中除了給自己的必備生活用品、換季衣物，還有打算送給即將本命年的媽媽的一件紅色羊絨大衣。

　　作為網(wǎng)絡(luò)原住民的大學(xué)生也是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要參與者。中國(guó)青年報(bào)·中青校媒近期面向全國(guó)各地大學(xué)生發(fā)起了一項(xiàng)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)消費(fèi)的問(wèn)卷調(diào)查，共回收有效問(wèn)卷4255份。調(diào)查結(jié)果顯示，54.55%受訪者表示會(huì)在“雙十一”等購(gòu)物節(jié)期間網(wǎng)購(gòu)商品，7.07%受訪者表示不會(huì)在此期間網(wǎng)購(gòu)，38.38%受訪者則表示不一定。

　　這屆年輕人愿為自我提升買(mǎi)單

　　陳雨新的“雙十一”初體驗(yàn)是在高中時(shí)期，彼時(shí)她悄悄盤(pán)算著趁購(gòu)物節(jié)購(gòu)買(mǎi)唇釉。盡管當(dāng)時(shí)父母不支持她化妝，但這并不能阻擋18歲的她對(duì)美的追求。為了用她當(dāng)時(shí)能夠負(fù)擔(dān)的價(jià)格買(mǎi)到唇釉，陳雨新還和舍友“組隊(duì)”，體驗(yàn)了拼單購(gòu)物。

　　不同于18歲時(shí)追求一支唇釉帶來(lái)的外在變化，現(xiàn)在的陳雨新更重視自己內(nèi)在的提升。因此，除了生活必需品之外，陳雨新的購(gòu)物清單上還有專(zhuān)業(yè)類(lèi)書(shū)籍、英語(yǔ)套題、瑜伽墊、啞鈴、壺鈴等。陳雨新將這部分消費(fèi)統(tǒng)稱(chēng)為“自我提升”消費(fèi)，占到她日常整體消費(fèi)的大約10%。“這是父母最支持的一部分消費(fèi)，他們希望我重視學(xué)業(yè)、保持健康?！标愑晷抡f(shuō)。

　　中青校媒調(diào)查顯示，除了購(gòu)買(mǎi)日常生活用品(85.90%)、服飾(64.75%)、食品(52.67%)等，自我提升類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)(38.17%)，也是不少受訪者的消費(fèi)方向。此外，受訪者還會(huì)在購(gòu)物節(jié)期間購(gòu)買(mǎi)電子數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品(27.66%)、興趣愛(ài)好相關(guān)產(chǎn)品(26.37%)、運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)產(chǎn)品(16.90%)等。

　　在李明昊看來(lái)，為提升自我而消費(fèi)，動(dòng)因是看到了自己在某一方面的成長(zhǎng)需要，并且主動(dòng)尋找進(jìn)步的方法，因此這類(lèi)消費(fèi)往往讓他感到物有所值。因?yàn)橛凶x博期間到海外做交換生的打算，又對(duì)如何準(zhǔn)備申請(qǐng)交換知之甚少，李明昊花99元購(gòu)買(mǎi)了兩場(chǎng)海外博士線(xiàn)上分享會(huì)的入場(chǎng)券?！盎顒?dòng)組織者和分享人都是我所學(xué)專(zhuān)業(yè)的青年教師或博士生，分享的質(zhì)量比較有保障，10位分享嘉賓的講述也確實(shí)對(duì)我很有幫助?！崩蠲麝徽f(shuō)。

　　除此之外，他還會(huì)在一些視頻平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)大學(xué)教授的付費(fèi)講座和付費(fèi)課程?！坝幸晃晃液芟矚g的教授推出了《生活在媒介中》課程，一期講一個(gè)多小時(shí)，一周更新兩期，只要是平臺(tái)會(huì)員就可以聽(tīng)，感覺(jué)‘賺翻了’?！?/p>

　　在中青校媒發(fā)起的調(diào)查中，受訪者表示，他們購(gòu)買(mǎi)的自我提升類(lèi)產(chǎn)品，包括與專(zhuān)業(yè)相關(guān)的書(shū)籍、資料(61.50%)，與專(zhuān)業(yè)或?qū)W業(yè)相關(guān)的輔導(dǎo)課程(39.72%)，與專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)相關(guān)的軟件或?qū)嶓w工具(30.67%)，興趣或某種技能領(lǐng)域的圖書(shū)、影音產(chǎn)品(41.22%)，興趣或某種技能領(lǐng)域的線(xiàn)上線(xiàn)下課程(25.73%)，學(xué)習(xí)技能或培養(yǎng)興趣時(shí)所需工具(43.69%)，等等。

　　大三時(shí)，來(lái)自福建師范大學(xué)的陳恩澤發(fā)現(xiàn)，閱讀論文、做課程筆記的需求一下子多了起來(lái)。為了不花太多錢(qián)，他通過(guò)二手交易平臺(tái)買(mǎi)了一臺(tái)平板電腦做讀書(shū)筆記、課堂記錄?！爸皇亲龉P記用，并不需要買(mǎi)全新的平板，它最吸引我的點(diǎn)是內(nèi)存很大，可以下載大量文獻(xiàn)資料，用了一年多依舊很流暢。”這臺(tái)只花了1000元的平板電腦提升了陳恩澤的學(xué)習(xí)效率，他可以一邊看資料、一邊用筆記本電腦完成作業(yè)。陳恩澤還找到了平板電腦原裝手寫(xiě)筆的“平替”，使用體驗(yàn)與原版幾乎沒(méi)有差別。

　　在復(fù)習(xí)備考雅思考試期間，陳恩澤在網(wǎng)上花400元淘到了10節(jié)一對(duì)一口語(yǔ)練習(xí)的“二手課程”。“賣(mài)家當(dāng)時(shí)一口氣買(mǎi)了好多課程，考試通過(guò)后還有10節(jié)課，我直接買(mǎi)下了賣(mài)家的賬號(hào)?！标惗鳚刹樵?xún)到，這些課程按照原價(jià)購(gòu)買(mǎi)需要1300元。

　　興趣圈與社交圈亦是重要消費(fèi)場(chǎng)景

　　中青校媒調(diào)查顯示，興趣圈消費(fèi)(26.37%)、休閑娛樂(lè)消費(fèi)(21.81%)和運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)消費(fèi)(16.90%)也是一些受訪者關(guān)注的領(lǐng)域。此外，除了會(huì)為自己購(gòu)物(95.86%)，還有不少受訪者會(huì)為家人購(gòu)物(67.64%)，一些受訪者還會(huì)為同學(xué)朋友(25.48%)或男女朋友購(gòu)物(19.76%)。

　　洪依林就讀于福建一所高校，由于不少家人朋友的生日都在“雙十一”后，每年為他們選擇禮物也是洪依林的購(gòu)物計(jì)劃之一。“關(guān)注好久的護(hù)膚品上新了優(yōu)惠信息，我趕緊下單，準(zhǔn)備送給媽媽?！痹谧龉ヂ詴r(shí)，洪依林發(fā)現(xiàn)心儀的禮物也會(huì)記錄下來(lái)，提前悄悄買(mǎi)好，等到室友生日時(shí)再送給她們。

　　隨著年齡增長(zhǎng)，陳雨新對(duì)養(yǎng)生越來(lái)越看重。維生素、鈣片等保健產(chǎn)品也在她的購(gòu)物計(jì)劃內(nèi)，“不光是給自己準(zhǔn)備，也會(huì)給父母買(mǎi)一份”。

　　為興趣投入也是李明昊的消費(fèi)方向之一。他曾經(jīng)專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)了登山鞋、登山杖等裝備，和朋友一起到城市周邊登山。為了更好地幫助自己健身，他還斥資400多元買(mǎi)了較為專(zhuān)業(yè)的體脂秤，每天記錄自己的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練進(jìn)度。這個(gè)體脂秤跟隨他從研究生所在的學(xué)校回到家鄉(xiāng)，現(xiàn)在又被他帶到了上海的宿舍，可謂“物盡其用”。而他的一個(gè)朋友曾經(jīng)趁小長(zhǎng)假報(bào)名學(xué)習(xí)沖浪，一個(gè)假期就學(xué)會(huì)了。“這些技能學(xué)習(xí)和愛(ài)好方面的消費(fèi)在我看來(lái)都很值得?！?/p>

　　購(gòu)物節(jié)消費(fèi)，不妨“依計(jì)行事”

　　來(lái)自鄭州大學(xué)的楊紫琳習(xí)慣在“雙十一”到來(lái)前制定一份帶預(yù)算的計(jì)劃，結(jié)合自己的“剛需”，提前在不同的購(gòu)物平臺(tái)了解購(gòu)物規(guī)則，并在社交平臺(tái)尋找同類(lèi)產(chǎn)品的購(gòu)物攻略。“我會(huì)看別人是怎么湊單的，或者哪里還有自己忽視的優(yōu)惠券，最終總要想辦法以最便宜的價(jià)格入手?！钡鹊酱_定好各個(gè)直播間的產(chǎn)品詳情和直播時(shí)間后，她會(huì)定個(gè)鬧鈴“蹲點(diǎn)”，只待鬧鈴一響，將自己的“剛需產(chǎn)品”收入囊中。

　　中青校媒調(diào)查顯示，超七成受訪者會(huì)在購(gòu)物節(jié)來(lái)臨時(shí)制定消費(fèi)計(jì)劃。16.10%受訪者會(huì)做好購(gòu)物計(jì)劃和預(yù)算并嚴(yán)格執(zhí)行；30.29%受訪者會(huì)基本按照購(gòu)物清單購(gòu)物，但可能有些許增減；26.46%受訪者會(huì)制定部分消費(fèi)計(jì)劃，但會(huì)有較多隨機(jī)消費(fèi)；還有25.43%受訪者基本沒(méi)有消費(fèi)計(jì)劃，在電商平臺(tái)隨逛隨買(mǎi)。

　　在陳雨新看來(lái)，“雙十一”等購(gòu)物節(jié)是選購(gòu)生活必需品的絕佳時(shí)間，但依舊應(yīng)該理性消費(fèi)，“不能因?yàn)樨潏D便宜沖動(dòng)下單”。為了防止自己沖動(dòng)消費(fèi)，陳雨新習(xí)慣在購(gòu)物節(jié)前制定購(gòu)買(mǎi)清單。和她一同準(zhǔn)備清單的舍友是她的好搭檔，兩人會(huì)清點(diǎn)宿舍用品，“只考慮自己缺什么，不會(huì)因?yàn)橘?gòu)物節(jié)到了就選擇不必要買(mǎi)的東西”。

　　這個(gè)“雙十一”，洪依林也比以往購(gòu)物節(jié)時(shí)“淡定”了不少。大學(xué)期間，她的生活費(fèi)主要來(lái)源于父母和兼職所得，而正在找工作的她表示：“面試談薪的時(shí)候，我才真正對(duì)金錢(qián)有了具體的概念?！边@也促使她開(kāi)始學(xué)著分配生活費(fèi)，并規(guī)劃理財(cái)。今年9月起，她就開(kāi)始養(yǎng)成記賬的習(xí)慣，每個(gè)月都會(huì)復(fù)盤(pán)收入和開(kāi)支，分析哪些是必要支出、哪些是不必要的花費(fèi)。

　　楊紫琳坦言：“臨時(shí)起意的情況依舊存在，在瀏覽產(chǎn)品的過(guò)程中，看到便宜的東西還是會(huì)忍不住下單。”只是激情下單后的結(jié)局和想象中一樣：沒(méi)有絲毫用處的小物件，被她放在宿舍的角落里“吃灰”。

　　中青校媒調(diào)查顯示，評(píng)價(jià)自己的消費(fèi)理念時(shí)，72.08%受訪者表示應(yīng)當(dāng)合理消費(fèi)，該省省該花花；15.02%受訪者會(huì)盡可能節(jié)儉，減少消費(fèi)計(jì)劃；10.98%受訪者會(huì)該消費(fèi)時(shí)就消費(fèi)，不會(huì)考慮太多；也有1.25%受訪者會(huì)在暫時(shí)無(wú)法支付時(shí)選擇分期付款或使用白條、花唄等。

　　李明昊有時(shí)也會(huì)選擇分期付款，前提是分期的額度在他可支配的博士生補(bǔ)貼和助教工資范圍內(nèi)?！拔业氖謾C(jī)就是分期兩年付款的，因?yàn)槠脚_(tái)推出分期免息的活動(dòng)，而且我不需要一次花一大筆錢(qián)，這讓資金分配相對(duì)自由。”不過(guò)李明昊也表示，需要克制超前消費(fèi)?！拔抑皇欠制诟犊钯?gòu)買(mǎi)了手機(jī)，所以覺(jué)得壓力不大。有的人可能短時(shí)間內(nèi)買(mǎi)了比較多東西，又沒(méi)有足夠的錢(qián)，只好都選擇分期，每個(gè)月的還款加起來(lái)很多，就會(huì)有很大的經(jīng)濟(jì)壓力了?！?/p>

　　洪依林坦言，她在購(gòu)物時(shí)會(huì)為了滿(mǎn)減而臨時(shí)加購(gòu)一些可能不需要的東西，東西到手，如果確實(shí)不需要，洪依林也會(huì)在第一時(shí)間將它們退掉。洪依林說(shuō)：“雙十一容易給人營(yíng)造一種非買(mǎi)不可、不買(mǎi)就虧的感覺(jué)，但只有熱情退去，才知道什么是自己真正需要的。”

　　陳恩澤則選擇和今年的購(gòu)物節(jié)“劃清界限”。比起以往在被營(yíng)造的“大優(yōu)惠”氛圍中暢游，今年他想把錢(qián)花在一件更重要的事情上。他正計(jì)劃著大四下學(xué)期展開(kāi)一場(chǎng)畢業(yè)旅行，享受沉浸在自然山水之間的樂(lè)趣?！百I(mǎi)一件衣服，只能享受到購(gòu)買(mǎi)和穿著時(shí)候的快樂(lè)，而出去旅游則是豐富自己的心靈世界?！标惗鳚烧f(shuō)。

　　(應(yīng)受訪者要求，文中李明昊為化名)

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 畢若旭 程思 見(jiàn)習(xí)記者 王軍利 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)