人民網(wǎng)長春12月17日電 （記者王海躍）12月14日至21日，第七屆雪博會系列活動在長春市舉辦。16日下午，作為系列活動之一的吉林省文化和旅游產業(yè)高質量發(fā)展研討會在南湖賓館舉行。在專家代表發(fā)言環(huán)節(jié)，十一位專家圍繞旅游產業(yè)高質量發(fā)展作了專業(yè)性強、分析深入、建議務實的精彩發(fā)言。

　　會上，各位專家金句頻出?，F(xiàn)場掌聲不斷，氣氛熱烈。

　　世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、中國旅游協(xié)會休閑度假分會總顧問魏小安：

　　吉林旅游發(fā)展要補齊地域短板，例如四平、白城等地；補齊季節(jié)短板，變“冬熱、夏溫、春秋冷”為“四季火”；挖掘火熱景區(qū)中的“冷”，讓其更火熱。

　　打造旅游強省，一要強地方，二要強企業(yè)，三要強文化，四要強品牌。吉林要有這四個“強”，為打造萬億級大旅游集群提供歐志成。

　　世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任、北京交通大學現(xiàn)代旅游研究院院長、博導張輝：

　　吉林省打造萬億級旅游產業(yè)，必須有萬億級旅游產業(yè)的目的地體系，在中國旅游市場形成多個鮮明的旅游目的地；萬億級旅游產業(yè)要有培育的路徑，通過產業(yè)園區(qū)和旅游產業(yè)鏈兩種方式加快旅游的培育，把萬億級旅游產業(yè)發(fā)展落到實處。

　　旅游發(fā)展要靠業(yè)態(tài)支撐。吉林要通過旅游形態(tài)、旅游要素、旅游和相關產業(yè)的融合、旅游方式的轉變來尋找業(yè)態(tài)。吉林旅游產業(yè)發(fā)生轉型以后，吉林要來一場徹徹底底的服務革命。

　　北京聯(lián)合大學特聘教授、《旅游學刊》執(zhí)行主編張凌云：

　　文旅產業(yè)高質量發(fā)展分為產品層面、服務、管理、文旅融合等多個維度。吉林在東北有它很獨特的地方，文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展很早，如何再重振；溫泉度假旅游如何實現(xiàn)高質量，向國際看齊；人參產品如何通過旅游這個平臺銷售出去。適老化度假、綠色旅游、文旅融合是文旅產業(yè)未來發(fā)展的幾個重要方向。

　　文旅產業(yè)發(fā)展最后落地做的一定是企業(yè)。在營商環(huán)境上，打破“投資不過山海關”。要鼓勵企業(yè)把高科技技術應用到文旅行業(yè)、文旅產品消費中，并培育上市公司。

　　中國科學院地理科學與資源研究所研究員劉家明：

　　吉林省建設世界級生態(tài)度假旅游目的地，把旅游業(yè)做成萬億產業(yè)，要緊跟文旅部，要緊抓品牌創(chuàng)建；要提升旅游服務，跟國際接軌；鄉(xiāng)村旅游要做好數(shù)字化沉浸式旅游場景的構建；時尚化的生活方式在鄉(xiāng)村里面很有視覺沖擊力，讓這種傳統(tǒng)對現(xiàn)代、過去對時尚的生活方式在吉林落地。

　　各級政府、各類企業(yè)共同努力，把戰(zhàn)略目標變成任務分到各級的黨委政府，讓企業(yè)在吉林能賺到錢，同時吉林也能得到發(fā)展，最后形成雙贏的結果。

　　北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長、文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員、教授厲新建：

　　對吉林來說，無論是夏季避暑，還是冬季滑雪，有很好的基礎，需要旗幟鮮明提出“國民度假省”的概念；要推動更多現(xiàn)象級的網(wǎng)紅化傳播，打造“千年友好型”旅游目的地；主動梳理問題的清單，形成問答服務專欄，有效釋放旅游消費潛力；在旅游發(fā)展過程中形成較好模式，對頂尖案例、模式剖析之后進行推廣；旗幟鮮明倡導社交體育，突出示范滑雪、滑冰社交屬性、功能，大力去發(fā)展社交體驗，讓景觀、空間、體驗方式成為社交噱頭、社交產品；深入研究冰上新玩法，推動大眾參與，通過玩家?guī)Т蠹?，以小眾帶大眾?/p>

　　北京聯(lián)合大學旅游學院中國冰雪旅游發(fā)展研究中心主任、研究員張憲玉：

　　吉林冰雪旅游已經進入了大旅游發(fā)展階段，要闡述冰雪經濟重要的立足點，用好冰雪資源、培育冰雪產業(yè)、創(chuàng)造冰雪生活；打造大冰雪產業(yè)最根本的，就是我們擁有全球最大的冰雪消費市場；我們國家南北氣候差異巨大，這是旅游最大的特點、差異性；冬季旅游市場是“一對多”的，夏季旅游市場是“點對點”的，這是根本性的結構，一定把它把握住；冰雪旅游、冰雪文化、冰雪產品，一定要宣傳、發(fā)展全產業(yè)鏈冰雪旅游；在吉林冰雪旅游有市場、產業(yè)，缺名氣的情況下，要把品牌細化。

　　北京第二外國語學院旅游科學學院院長、北京旅游學會副會長兼秘書長、教授呂寧：

　　優(yōu)質文旅產品包括高品牌度、高滿意度、高附加值，是層層向外擴展的高融合度的產業(yè)鏈條；從理念上調整、變化，通過城市休閑體系建立，包括夜經濟、熱門品牌、場景、產品等建設，打造跨越式的萬億級產業(yè)基礎；增加品牌匯聚，包括國家級品牌、市場級的品牌、自媒體等。設計符合地方特色的沉浸式產品，例如工業(yè)、長影等，讓消費者從細微之處看整個城市變遷，以城市帶給消費者的吸引力來做轉型和升級。

　　文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心鄉(xiāng)村公共文化服務研究院院長、全國休閑標準化技術委員會秘書長付磊：

　　吉林雪好是一個條件，好的產品和服務才是結果。建議投入更大的資金和資源做冰雪旅游；做出冰雪運動本身的“光環(huán)”；吉林要做冰雪，就要形成自己的一些標志性項目；冰雪旅游產業(yè)發(fā)展可以按照市場化的機制進行，政府支持引導，按照體育運動的規(guī)律運作；冰雪運動要有自己的倫理、道德導向、倫理的指向。

　　中央民族大學民族文化與旅游休閑研究中心主任李勁松：

　　從中國的冰雪文化，到世界的這種冰雪文明，吉林省負有重大使命。要高度重視冰雪文化，冰雪文化是吉林省冰雪經濟、冰雪產業(yè)、冰雪旅游高質量發(fā)展，最終打造世界旅游勝地的核心戰(zhàn)略；要深化吉林省冰雪文化研究，才能真正地建設冰雪文化圣地；吉林省基于冰雪文化，應該構建出知識學習、平臺體驗、現(xiàn)代冰雪旅游場景體系，這個是我們很具體的目標

　　吉林省社會科學院副院長、研究員，吉林省委、省政府、省人大決策咨詢委員，吉林省旅游協(xié)會專家委員會委員丁曉燕：

　　吉林省冰雪旅游產業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展，要提升產業(yè)能級，推動旅游與經濟、社會、教育、生態(tài)開放等等領域的這個交融；提升旅游經濟能級，擴大標準、規(guī)則、規(guī)制管理等制度性的開放和國際化；提升產品項目能級，結合吉林省的旅游資源特質，合理優(yōu)化旅游產品的組合和布局；提升企業(yè)能級，做大做強吉林省文旅企業(yè)勢在必行，需要政策引導；提升旅游公共服務能級，既要注重完善硬件服務，在交通的可進入性、住宿的接待能力等方面進行提升；提升智慧化能級，依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算現(xiàn)代技術實現(xiàn)旅游資源與多樣化市場需求的高效對接；提升區(qū)域協(xié)同能級，一方面要深化省內區(qū)域的旅游合作，協(xié)同開發(fā)一系列跨省內區(qū)域的一些中短途的新線路，同時聯(lián)合開發(fā)一些旅游和文旅的產品、培育文旅品牌、打造文旅的線路等等；提升人才能級，加強培養(yǎng)綜合型的人才，引進高層次的人才，特別是要引進高端的旅游團隊進入吉林省，促進全省新時代對旅游人才的旅游。

　　吉林財經大學教授、博導，吉林省冰雪經濟研究院院長邢楠：

　　吉林省冰雪經濟研究院完成吉林省冰雪資源普查，建立了與國民經濟行業(yè)分類相對應的，包括5個門類、29個大類規(guī)范性行業(yè)體系，構建了吉林省高質量發(fā)展的指標體系，為吉林省冰雪經濟統(tǒng)計打下了一定的理論基礎。

　　吉林產業(yè)集聚強在哪？邢楠認為，第一個方面就是空間的便捷性，長白山反映了集聚和擴散的進程，一山三江構成吉林冰雪產業(yè)的空間結構，現(xiàn)在提出冰雪思路創(chuàng)新先導區(qū)也構成了吉林冰雪產業(yè)的創(chuàng)新平臺。第二就是產業(yè)的集聚性，“4+X”現(xiàn)代冰雪產業(yè)建設，是吉林發(fā)展創(chuàng)新載體。