近年來，越來越多的非遺傳承人、傳統(tǒng)手藝人通過短視頻和直播等形式與公眾“云見面”。他們一邊介紹產(chǎn)品，一邊講述技藝傳承故事，傳統(tǒng)文化以全新姿態(tài)進入大眾視野，贏得了網(wǎng)友尤其是年輕人的關(guān)注和喜愛。

　　90后苗族女銀匠潘雪，生長于四代銀匠世家。以前缺乏銷售渠道，銀飾基本只在本地人中買賣，年輕人并不樂于傳承這門不賺錢的手藝。大四那年，潘雪發(fā)現(xiàn)很多同齡人都很喜歡銀飾，她于是回到家鄉(xiāng)，以“短視頻+直播”的形式介紹手工銀飾打造技藝?！拔遗臄z的視頻既包含古法銀飾制作，也包括將銀飾與琺瑯、花絲等工藝結(jié)合的創(chuàng)新，同時借助劇情、挑戰(zhàn)等形式，讓傳統(tǒng)技藝更加通俗化、年輕化、時尚化。”潘雪說。

　　非遺觸網(wǎng)，為傳統(tǒng)文化擴大影響力打開了一扇大門。對于非遺而言，可利用互聯(lián)網(wǎng)傳播載體進一步激發(fā)傳承發(fā)展的內(nèi)生動力；對傳承人而言，也能夠借此得到更多認同。正能量充沛、文化底蘊深厚的傳統(tǒng)文化，也提升了網(wǎng)絡(luò)直播平臺的內(nèi)容質(zhì)量、文化底蘊。

　　從2020年開始，文化和旅游部非遺司都會在文化和自然遺產(chǎn)日，與多家電商聯(lián)合推出“非遺購物節(jié)”，讓人們與傳統(tǒng)“親密接觸”，把非遺產(chǎn)品帶回家。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，某知名短視頻平臺上國家級非遺項目相關(guān)視頻數(shù)量超過1.4億，非遺產(chǎn)品總成交額同比增長15倍，80后成為非遺商品消費的主力軍。（本報記者 鄭海鷗)