三亞旅游行業(yè)協(xié)會(huì):擦亮瓊島品牌 提升旅游品質(zhì)
近日,在首屆“大三亞”旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)儀式上,有一項(xiàng)特別的議程:三亞市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)與省知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)、東方國(guó)信律師事務(wù)所三方簽署合作協(xié)議,共同探索如何對(duì)企業(yè)創(chuàng)新旅游線(xiàn)路的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。
由于旅游產(chǎn)品的特殊性,多年來(lái)如何對(duì)企業(yè)獨(dú)創(chuàng)的旅游線(xiàn)路產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)一直是難點(diǎn)和熱點(diǎn)問(wèn)題。業(yè)界人士坦言,近年來(lái)這方面問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重,主要表現(xiàn)為景區(qū)名稱(chēng)商標(biāo)頻繁被搶注,旅游路線(xiàn)、旅游活動(dòng)安排等內(nèi)容抄襲嚴(yán)重。
如何依法保護(hù)和運(yùn)用自有商標(biāo),打造高質(zhì)量旅游品牌?在啟動(dòng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽的同時(shí),三亞在探索加強(qiáng)旅游知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上邁出了新步伐。根據(jù)協(xié)議,省知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)、三亞市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)和海南東方國(guó)信律師事務(wù)所將共同推動(dòng)成立三亞市旅游業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)工作站,以更好地保護(hù)旅游產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
同時(shí),我省有關(guān)部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、法律機(jī)構(gòu),還將通過(guò)開(kāi)展宣傳普及和培訓(xùn)工作、優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)服務(wù)等多舉措,推動(dòng)旅游市場(chǎng)提質(zhì)發(fā)展,擦亮瓊島旅游品牌,提升旅游品質(zhì)。
產(chǎn)業(yè)激活
旅游市場(chǎng)以“新”制勝
兩只可愛(ài)的小松鼠分別身穿沙灘裙、沙灘褲,在椰林海灘上玩耍,“帶你去天涯海角”7個(gè)字引人注目……日前,北京游客王煒在三亞天涯海角景區(qū)游玩時(shí),通過(guò)微信下載了該景區(qū)的專(zhuān)屬表情包,并將表情包圖片發(fā)送到“朋友圈”中與朋友分享。
“近年來(lái),結(jié)合三亞及景區(qū)特色,我們?cè)O(shè)計(jì)推出了不少旅游IP產(chǎn)品,包括‘海角哥’‘天涯妹’‘鹿先生’以及‘戀愛(ài)神獸小松鼠’等,通過(guò)線(xiàn)上宣傳、線(xiàn)下互動(dòng)等多種形式,向游客傳播海南文化,提升景區(qū)品牌知名度?!比齺喬煅暮=蔷皡^(qū)工作人員趙桂媛說(shuō)。
無(wú)獨(dú)有偶,在三亞·亞特蘭蒂斯水族館,以海洋生物為主題的玩具伴手禮也吸引著不少游客購(gòu)買(mǎi)、拍照。“這次逛水族館,帶孩子認(rèn)識(shí)了不少海洋生物,對(duì)海洋文化有了更深了解,我還買(mǎi)了一個(gè)小鯨魚(yú)玩偶送給孩子,留個(gè)紀(jì)念?!眮?lái)自江西的游客文東萍說(shuō)。
隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,怎樣才能抓住游客的心?近年來(lái),結(jié)合瓊島文化元素,不少海南涉旅企業(yè)以“新”制勝,紛紛推出旅游文創(chuàng)產(chǎn)品,統(tǒng)一設(shè)計(jì)景區(qū)IP形象,打造品牌節(jié)慶活動(dòng),提升游客的旅游體驗(yàn)感與參與感。
“三亞旅游要向高品質(zhì)發(fā)展,還需要不斷創(chuàng)新,以一大批品牌產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為支撐,并加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新提供保障,激活旅游市場(chǎng)活力,提升旅游市場(chǎng)形象及品質(zhì)。”三亞市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)陳鐵軍說(shuō)。
發(fā)展困惑
亟待破解同質(zhì)化難題
在旅游市場(chǎng)推陳出新的趨勢(shì)下,發(fā)展面臨的難題亦不少?!澳壳?,海南旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,克隆和復(fù)制旅游線(xiàn)路情況時(shí)有發(fā)生,不利于行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?!标愯F軍說(shuō),通過(guò)舉辦“大三亞”旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽,一方面是為了激發(fā)行業(yè)活力,打造更多高質(zhì)量、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品;另一方面也希望通過(guò)推動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng)新,破解旅游市場(chǎng)同質(zhì)化難題。
“行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,同質(zhì)化旅游產(chǎn)品層出不窮,極易陷入削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)怪圈?!笔÷眯猩鐓f(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)郭炬坦言,若旅游線(xiàn)路服務(wù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)得不到法律的有效保護(hù),易導(dǎo)致市場(chǎng)上大量同質(zhì)產(chǎn)品出現(xiàn),將嚴(yán)重影響旅行社開(kāi)發(fā)新旅游產(chǎn)品的收益,打擊旅行社開(kāi)發(fā)新旅游線(xiàn)路的積極性,不利于旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
此外,涉旅企業(yè)缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),也加速了行業(yè)的同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)。有專(zhuān)家指出,對(duì)旅游企業(yè)來(lái)說(shuō),旅游商標(biāo)既是企業(yè)的身份、標(biāo)志,又是產(chǎn)品的身份、標(biāo)志,更是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌標(biāo)志,提升品牌價(jià)值對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈延伸有著重要作用。
“然而,很多旅游企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期,包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值沒(méi)有凸顯,常忽視這些寶貴的無(wú)形資產(chǎn),不利于旅游品牌打造及旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。”省旅游商品與裝備協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)趙立春說(shuō)。
精準(zhǔn)施策
強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱、產(chǎn)品創(chuàng)新積極性受挫……多重因素制約,在旅游市場(chǎng)朝個(gè)性化、差異化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的新趨勢(shì)下,海南旅游如何突圍轉(zhuǎn)型?
“隨著旅游業(yè)不斷發(fā)展,旅游知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性日漸突出?!笔≈R(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳歡說(shuō),海南亟待以發(fā)展文化旅游和IP旅游作為新突破口,通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用,將文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品,提升旅游的文化附加值,促進(jìn)旅游綜合經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益增長(zhǎng)。
可喜的是,海南正在不斷強(qiáng)化旅游市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。今年6月,省社科聯(lián)舉辦保護(hù)和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)主題研討會(huì),邀請(qǐng)旅游、法律等相關(guān)領(lǐng)域?qū)<覍W(xué)者,為海南旅游業(yè)界依法保護(hù)和運(yùn)用自有商標(biāo)、打造優(yōu)質(zhì)旅游品牌集思廣益;7月,省知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)、三亞市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)和海南東方國(guó)信律師事務(wù)所簽署合作協(xié)議,共同成立三亞市旅游業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)工作站,加強(qiáng)旅游IP的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)及保護(hù),共同推進(jìn)旅游產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),鼓勵(lì)海南旅游企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
“知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門(mén)和旅游行業(yè)協(xié)會(huì)還應(yīng)加大這方面的宣傳,定期舉辦有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的培訓(xùn)班,不斷強(qiáng)化企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)?!壁w立春說(shuō)。
陳歡介紹,在今年舉行的首屆“大三亞”旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽中,省知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)將對(duì)旅游設(shè)計(jì)作品提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律服務(wù),后續(xù)還將針對(duì)景點(diǎn)名稱(chēng)、旅游商品、旅游周邊服務(wù)等,開(kāi)展全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作,多措并舉激發(fā)旅游行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的積極性和主動(dòng)性,打造優(yōu)質(zhì)旅游品牌,推動(dòng)海南旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。(林詩(shī)婷 徐慧玲)
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